贸易 来源：天午刊 时间：2023-06-15 09:07:07
“中国未来的第一大产业会是什么？人工智能、自动驾驶？也许吧！但更有可能是一个关乎你我，潜力巨大的产业——大健康。为什么会这么说，因为大健康产业覆盖了太多人，现实的需求如此庞大，大健康成为未来中国的第一产业其实是意料之中的事情。”
这是再平常不过的一段关于健康行业趋势的大胆预测，但如果这些话是从一位拥有近1000万粉丝的抖音大V账号中分享出来的呢？这段名为《大健康的风口有多大？》的短视频，收获的数据是3.7万点赞，700+评论和2600+转发……
视频中还分享到：“有机构预测，到2030年，大健康产业的市场规模将达到16万亿，相当于当下GDP的八分之一，所以大量资本涌入大健康赛道，资本很聪明，但格局不够大，要改变人们的亚健康状况，需要的是千人千面科学有效的个性化解决方案。”紧接着，真正的“主角”登场了，那便是安利纽崔莱。
(资料图片)
博主将“安利”从网络热词这个虚拟身份，转向了“全面健康推动者”这个真实贴切的定位。的确，安利已经跨入了“提升全面健康素养，培养健康生活方式的新蓝海”。安利纽崔莱联合权威机构共同发起的“健康中国，我们行动”项目的小程序“我们行动啦”和参与方式，也随即被推广到了粉丝面前。
“我们行动啦”是安利纽崔莱与腾讯健康共同开发上线的微信小程序，号召公众组队完成健康打卡，带动千百万人一起行动，一起健康。早在2022年5月，为更好落实健康中国“预防为主”的方针，由安利纽崔莱冠名支持的“营养中国行”全面升级为“健康中国我们行动”。安利联合大健康领域权威机构、平台、专家共同发起以“提升国民健康素养”为目的的健康打卡小程序、大健康专家智库、国民健康生活方式白皮书、营养健康专家说系列直播、以及线上线下全国分站活动，共同倡导把“我”的主动健康，变成“我们”组团健康。
今年5月23日，由中国公共关系协会主办，环球时报、生命时报联办，安利作为合作伙伴全力支持的“健康中国我们行动——2023健康传播推动健康生活暨全民健康素养提升计划”启动仪式在清华大学苏世民书院隆重举行。十余位大健康专家，成为首批“健康领跑员”，他们将通过抖音发起“健康中国我们行动”挑战赛，并在多个社交平台输出专业科普，传播健康理念。
安利(中国)总裁余放表示，作为“全面健康推动者”，安利在“帮助人们过上更健康、更美好的生活”企业愿景下，通过不断创新产品解决方案、支持营销人员运营健康生活社群，帮助公众享有全面健康。公众可以在小程序组队打卡，学习健康知识、记录健康行为，知行合一塑健康、持之以恒提素养。
可见，这位1000万粉丝的博主只是传播健康理念的其中一员，以大健康专家为主的“健康领跑员”也将陆续输出相关专业科普。除了新颖的线上线下参与以及品牌传播的新鲜感，翻阅这条短视频的评论区不难发现，虽然粉丝们更多的是关于博主时事热门事件催更的留言，关心大健康虽不算多，但鲜有调侃安利“身份”的留言和负面的言论，像“健康关系到大多数人”、“大健康绝对是未来的趋势”、“安利是把健康落实到一日三餐的”这样的积极言论占据了绝大多数。
据「天午刊」了解，2023年，安利总部聘请专业的调研机构，专门对中国市场进行了美誉度调研，尤其是面对社会公域层面，从营销到产品，进行了海量的调研，全方位收集了美誉度相关信息。反馈效果超过想象，美誉度大幅提升，美誉度提升超20%。
安利的企业美誉度一直引领着直销行业，美誉度的大幅提升更多地取决于营销人员的美誉度。安利也为此做了十余年的努力。
美誉度的提升，对于企业个体来讲，能够获得更广阔的品牌空间和社会认同感，激励企业更好地践行企业文化，更多地参与社会活动，回馈社会的同时获得更大的市场空间。对于直销行业的意义在于，如果每个企业在美誉度层面都能更多更好地得到社会的认可，促进的将是行业的良性发展，带来的将是整个产业的高质量可持续增长。
这一次，安利又走在了行业的前面，尝试了全新的品牌推广方式，也尝到了美誉度带来的甜！
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