贸易 来源：经济参考报 时间：2023-04-28 09:29:17
4月23日，第28个世界读书日来临，新电商平台拼多多发布《2022多多阅读报告》（以下简称“报告”）。报告基于2022全年拼多多平台图书消费情况，通过数据分析、问卷回访等方式，对拼多多图书消费群体的年龄特点、购书品类偏好、阅读习惯等方面开展调查研究，展现了“拼”知识的新趋势。
(资料图片仅供参考)
报告显示，文学小说、社科经管及童书教辅类图书最受拼多多读者欢迎。同2021年相比，艺术哲学类图书增速较快，拼单量同比增长73.84%；文学小说紧随其后，增幅达62.48%。此外，26至35岁读者成为图书市场的“中坚力量”。
“拼知识”呈年轻化趋势
经管理财、医疗健康类书籍热度高
在过去一年里，有更多的读者来到拼多多“拼”知识。数据显示，平台出版社官方旗舰店、图书品牌旗舰店、专营店拼单量同比增长58.47%；图书消费人数同比增长27.23%。从类目上看，最受读者喜爱的是文学小说、社科经管类图书。进口原版书籍受到更多青年读者喜爱，逐渐走出小众圈层，拼单量达2021年3倍之多。
报告显示，26至35岁读者占比约41%，已成为图书消费市场“中坚力量”。高学历在读学生、初次创业者、新进职场人以及刚刚组建家庭的幸福伴侣……不同角色消费者，所青睐的图书“百花齐放”，覆盖小说、教辅、经管、育儿等全品类图书。
同时，此年龄段消费者展示出更强劲的“健康”消费需求，瑜伽、普拉提、燃脂健身操成为此年龄段消费者最喜爱的运动，运动健身类书籍一度脱销。相较于2021年，超过68.8%的消费者对健康类书籍的关注度进一步提升，医疗卫生、健康百科类书目拼单量迎来显著增长。
25岁及以下读者占比约为13%。“00后”们是文学小说最忠实的拥趸，同时也不忘购买教辅资料等工具书籍实现自我提升。婚恋情感、励志类书籍增速放缓，金融、理财类书籍成为“新欢”。
在“一日三餐四季”之外，每年两轮的“多多读书月”已融入更多一、二线城市年轻人的生活中，也为更多来自全国各地的中小学生、大学生群体提供了多元化阅读选择。2022年4月、8月两季“多多读书月”活动期间，中小学生拼单量同比增长152.2%，大学生群体拼单量同比增长287.4%，“理想国译丛”“汉译世界学术名著丛书”等系列得到众多大学院校师生热捧。
“全民拼书”已成图书界一景。2022年第三季、第四季“多多读书月”活动期间，图书订单量同比增长120%，图书消费者同比增加76.39%，广东、山东、江苏、浙江和河南成为“拼书”订单量最多的五个省份。继2021年后，广东再次夺得“第一读书大省”称号。
出版社官旗受追捧
平价正版公益联盟再迭代
“地下工作就像黑暗中的一道光，为了向那道光亮奔过去，他敢往深渊里跳。”一口气读完《千里江山图》后，林义在评价区里记录下他最喜欢的句子，并推荐给其他书友。作为上海世纪出版社的忠实粉丝，林义在第五季“多多读书月”上线当日，一口气去出版社官方旗舰店选购了6本书。
2022年，拼多多持续加强与主流出版机构的合作，围绕“平价好书 全民悦读”理念，持续推动平价正版图书市场发展，普惠全民阅读，加大对正版优质内容的扶持力度。在2022年两季“多多读书月”活动中，拼多多联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、中信出版集团、果麦、理想国等上百家出版社和图书品牌，通过百亿补贴频道官方补贴近1200万册经典著作。
权威出版社、图书品牌正在新电商平台迅速打开局面。2022年8月中旬，理想国正式进驻拼多多平台，随着《漫长的余生》《冬泳》等优质书籍在第四季“多多读书月”热销，其官方旗舰店迅速吸粉近4000人，拼单量超过2万件。理想国负责人表示，“希望在之后的活动中，除了平价好书之外，可以联合平台为读者推出定制化、专属性的产品。”
最新一季“多多读书月”迎来了不少新朋友。中华书局、一页folio、白马时光、北京时代华文书局等多家权威出版社、图书品牌首次携手读书月活动，将为拼多多消费者带来更多优质作品。中华书局相关负责人表示，“书局从2022年底入驻拼多多，希望通过读书月活动，提高书局店铺在平台的曝光率，把传统文化传播得更广泛，我们愿意和‘多多读书月’一起成长。”
持续践行知识普惠
多多读书总有答案
“深入推进全民阅读。支持文化产业发展。”从2014年开始，“全民阅读”连续10次写入政府工作报告。通过“多多读书月”活动与“为你读书”公益捐赠行动，更多偏远地区的消费者与中小学生接过阅读接力棒，享受阅读带来的喜悦。
报告显示，2022年第三季、第四季“多多读书月”活动期间，内蒙古、黑龙江、辽宁等地区“拼书”订单量同比增速最快，更多中西部、东北地区消费者爱上阅读。与此同时，2022年来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过73.9%，来自乡村中小学师生的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过61.7%。
通过拼多多搭建的“知识下乡”通道，更多乡村、偏远地区的消费者与浩瀚的图书市场相连，拥抱阅读与知识。过去一年里，来自国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量同比增长61.83%、图书交易额同比增长81.95%。
凝聚社会力量，助力乡村文化振兴，共同助力缩小城乡阅读鸿沟，让更多人感悟阅读之美、经典之美。过去一年，“为你读书”公益行动已走过超20个省市，足迹遍布宁夏闽宁、四川甘孜、陕西秦岭、湖北十堰、湖南浏阳等地。
迄今，拼多多持续为偏远地区的中小学校发起公益捐赠，累计捐赠图书超30万册。“未来，我们将会联合更多社会力量，继续践行知识普惠，把书香送到每一位爱书人身边。”拼多多相关负责人表示。
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